En aquest post tractaré el tema de les famoses marques blanques, i el rebombori que estan comportant dins el sector de l’alimentació, perfumeria i drogueria, entre d’altres. Tot i que ja em començar a cançar el tema de la crisis, resulta qüasibé inevitable nombrar-lo novament, ja que per culpa, o gràcies a ella, depen del punt de vista des d’on t’ho miris, les marques blanques estan guanyant cada cop més protagonisme i posant cada cop més nervioses a les marques del fabricant.
En aquests moments em trobo treballant en una agència de publicitat, i és realment sorprenent el pànic que es repira dels anunciants en front les marques blanques, a l’hora de dissenyar noves campanyes. Ara resulta que tots els productes suposadament premium del sector de l’alimentació s’han de posar a buscar, allà on sigui, qualitats del seu produte, ja sigui en qüestions de producció, qualitat, sabor, les quals poder comunicar als quatre vents i demostrar la seva exclussivitat. És realment sorprenent la quantitat de beneficis absurds que se li poden arribar a trobar un simple suc de préssec, a l’hora buscar “reasons to believe”, quan si no existissin les marques blanques tothom els consideraria totalment irrellevants i secundaris.
La nostra amiga crisis ha trucat a la porta, i s’ha ofert voluntariament a acompanyar-nos al súper. Davant d’aquesta situació, alguns decideixen apretar-se el cinturó i seguir gaudint de les meravelloses qualitats i del sofisticat procés d’elaboració del suc de préssec que han comprat tota la vida, ara a mig got, i d’altres opten per relativitzar-ho tot una mica, i seguir menjant la mateixa quantitat d’espaguetis que fins ara, però dient-se Alcosto o Gallina en comptes de gallo.
Segons un article publicat a www.marketingnews.es, la marca blanca o de distribució va obtenir un volum de vendes amb valor de 8.422 milions d’euros l’any 2006, que suposava una quarta part de totes les vendes de productes d’alimentació envasada, drogueria i perfumeria, el 25% del total. La quota de vendes és especialment important en alguns productes, sobretot les conserves, amb el 40% del total; els congelats, amb un 33%; llet i batuts, el 32,6% i alimentació seca, un 30,3%. En canvi, en begudes i perfumeria, on el valor de la marca és especialment important per als consumidors, a marca blanca tant sols obté el 13,2% i el 12,3%, respectivament.
